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- ④セールスポイントの書き方
④セールスポイントの書き方
あなたの強み=これまでの経験+差別化
②経営者の略歴等の書き方で題材にした部分のアピールはもちろんの事ですが、あなたの強みはライバル(競合店)と比較することでよりセールスポイントがより明確になってきます。
そのためにはまず、ライバル(競合店)を正確に知っておく必要があります。
セールスポイントを見つけ出すことは創業後も非常に重要です。
チラシでセールスポイントをPRしても良いですし、ホームページにセールスポイントを書き込んでもいいですよね。
日本人はセールスポイントのPRが下手くそだと言われますので、内気な性格の方でもセールスポイントのPRは強気でいきましょう。
私見ではありますが、もし皆様がセールスポイントが無い商品を販売するのであれば、それは消費者に失礼だと思います。
商売において謙虚は美徳では無いと考えています。
ちなみに「創業融資のフルサポ」のセールスポイントは「世界に一つだけの事業計画書」と「3,000件の蓄積されたノウハウ」でお客様に融資を勝ち取っていただくことです。
セールスポイントは皆様が良いと思う点ではなく、お客様にどう役立つのか?
お客様目線で書くと融資担当者から共感が得られやすいという事は、「3,000件のノウハウ」から断言できます。
「創業融資のフルサポ」を題材にした相対的セールスポイント例
格安で事業計画書を作成する会社のセールスポイントは「早い」「安い」です。
創業を目指す皆様は事業計画書の作成サービスに「早くて安い事」を望まれますか?
「豊富なノウハウが詰まった融資が成功する事業計画書」の方が魅力的な気がしませんか?
しかし、すでに創業をされていて業績も絶好調。
銀行がお金を貸したくてウズウズする融資でも一応、事業計画書は銀行から求められます。
この場合は業績絶好調の代表者の方は「早くて安い」事業計画書の方が魅力的に映るはずです。
つまり、同じセールスポイントでも商品やサービス購入者によっては魅力的に映ったりそうでなかったりするということです。
セールスポイントは絶対ではなく相対的なものだとご理解頂ければ幸いです。
どの会社・お店をライバル(競合店)とすればよいか?
飲食店の開業を目指す方でクリーニング屋さんをライバルと考える方はいらっしゃらないですが、いざライバルを設定しようとしても「飲食店」という業種だけではあまりにも数が多すぎて絞込みが難しく、セールスポイントを設定しようと考えても「自社はA飲食店には味は勝つけど値段は負けている。」「B飲食店には味は負けているけど値段は勝っている。」などセールスポイントがグラグラしてしまいます。
ここで役に立つのが「マーケティング」の最も基本とされる「4P」というものをご紹介したいと思います。
余談ではありますが「マーケティング」という言葉がメディア等で流行していますが、どうも使い方が間違っているような気がしてなりません。
「情報収集」「リサーチ」という意味で使われている事が非常に多いと感じています。
「マーケティング」は創業後も非常に重要な事ですので、興味のある方は「フィリップ・コトラー」さんの関連著書を読まれることをおすすめします。
セールスポイントを磨きあげる事を創業後も継続して頂くのが、成功の秘訣だと感じています。
4Pとは?
あるキーワードの頭文字を合わせて4Pですが
すこしでも分かりやすくなればと思い、表にしてみました。
Product | 製品・商品・サービス | うどん・ハンバーガー・ケーキ・ネイルケア・ネイルアート・整体・運送・冷蔵庫・テレビ・教育 (カテゴリーが同じものをライバルとしましょう) |
---|---|---|
Price | 価格 | カット料金・施術料・運賃・小売単価・客単価 (価格=客層なので異業種も視野に入れることが必要です) |
Place | 立地・商圏・販売チャンネル | 店舗場所・同じ町内・同じ区・市内・県内・実演販売・通信販売・会員制ビジネス・ネット販売 (同じカテゴリーから選択するのがベストです) |
Promotion | 販売促進 | TVCM・ラジオ・インターネット・チラシ・看板・DM (ここはどの企業もミックスをして行っているので自分が行おうとしている販促から選択すると良いです。) |
ライバルの設定ができたら
あなた自身の強みはライバルと比べてどこにあるのかが「差別化」=セールスポイントとなります。
商品やサービス、価格や付加価値、販売方法や販売促進方法などをライバルと比較して勝利出来る事、それがあなた自身の強みです。
BACK ③取扱商品・サービスの書き方 | NEXT ⑤取引先・取引関係等の書き方 |
《皆様に避けて頂きたいこと》
創業事業計画書にはインターネットからダウンロードした、事業計画書フォーマット・サンプル・雛形・書式・事業計画書テンプレートは避けて下さいませ。
絶対に避けて頂きたいのが事業計画書のエクセルテンプレートです。
日本政策金融公庫や制度融資の融資担当者は金融機関の中でも特に優秀な方で事業計画書を見るプロです。
例えるならば、バレンタインで板チョコをもらって「本命チョコ」と言われても悲しい物がありますよね。
「本命チョコ」は、やはり手作りでないといけないと私達フルサポは思います。